Глоссарий закупок
Собственная торговая марка (private label)
Также известно как: Private label, Own brand, Private labelling, 贴牌, 자체 브랜드, PB, СТМ
Товары, произведённые производителем, но продаваемые под собственным брендом ритейлера или продавца, обычно с некоторой адаптацией продукта, упаковки или спецификации под этого продавца.
Для продавцов на Amazon, Coupang или Shopify private label обычно означает взять готовый (ODM) продукт фабрики, изменить цвет, материал, логотип и упаковку и продавать его эксклюзивно под своим брендом. Поскольку товар носит ваше имя, вы отвечаете за его соответствие требованиям, маркировку и качество на своём рынке.
Типичная ошибка — поменять только логотип: конкуренты могут купить тот же товар на той же фабрике. Выделяйте продукт или упаковку и защищайте свой бренд и дизайн. Подробнее: индивидуальная упаковка из Китая.
Связанные термины
Руководства с этим термином
Своя марка
OEM или ODM: какая производственная модель подходит вашему товару?
Сравнение OEM, ODM, private label и white label: кому принадлежит дизайн, стоимость оснастки, MOQ, сроки и защита интеллектуальной собственности в Китае.
Обновлено 2026-09-04 · 6 мин чтения
Поставщики
Фабрика или торговая компания в Китае: как отличить и что выбрать
Как отличить китайскую фабрику от торговой компании по сфере деятельности в лицензии, данным о капитале и аудиту, и когда торговая компания — лучший выбор.
Обновлено 2026-09-02 · 6 мин чтения
Раздел OEM и собственная марка.