Короткий ответ
Законно ввозить для перепродажи товары с чужим логотипом или товарным знаком нельзя, если их не произвёл или не лицензировал сам владелец бренда. Таможня США, ЕС и многих других рынков задерживает и уничтожает подделки, а закон США добавляет гражданский штраф в размере до розничной стоимости оригинала. Подлинный брендовый товар продают авторизованные дистрибьюторы бренда, а не обычные фабрики. Законные пути — товары без бренда, собственный бренд, произведённый фабрикой по модели OEM или ODM, лицензионная продукция или подлинный товар из авторизованного канала.
Главное
Запросы брендовых товаров, от копии «1:1» знаменитой сумки до коробки «оригинальных» экранов для телефонов, — одни из самых частых вопросов, которые начинающие импортёры отправляют китайским поставщикам. В этом гиде объясняется, почему так много продавцов их предлагают, что происходит с такими товарами на таможне, как оценивать «оригинальный» и подержанный брендовый товар и какими законными способами можно построить товарную линейку вокруг бренда. Это общая информация, а не юридическая консультация; проверьте правила своего рынка до заказа.
Товар с логотипом другой компании, сделанный без её разрешения, является подделкой, какой бы ярлык на него ни повесил продавец. Продавцы используют слова «реплика», 1:1, AAA, «зеркальное качество», «в стиле бренда» и даже «OEM», потому что такие товары продаются и потому что риск на границе обычно несёт покупатель, а не продавец.
Добросовестные фабрики ведут себя иначе. Фабрика, которая производит обувь для спортивного бренда, работает по контракту, ограничивающему круг её покупателей, и нанесение этого логотипа на товар для кого-то ещё грозит ей судебным иском и потерей клиента. Солидные агенты по закупкам отказываются от заказов с чужими логотипами по той же причине: они не могут отправить товар, который таможня уничтожит, и не хотят, чтобы деньги клиента или их собственное имя были связаны с изъятием. Поставщик, открыто предлагающий знаменитые логотипы, заслуживает меньше доверия и во всём остальном; см. как распознать мошенничество китайского поставщика.
Платформы это тоже запрещают. Политика Alibaba Group в области интеллектуальной собственности, которая распространяется на Alibaba.com и AliExpress, запрещает продажу контрафактных и пиратских товаров, а также объявления, рассчитанные на обход проверки: фотографии с размытым или закрытым товарным знаком, намеренно искажённые названия брендов или описания, намекающие, что товар очень похож на известный бренд. Среди перечисленных санкций — снятие объявлений, приостановка продаж и закрытие аккаунта. Taobao подпадает под ту же политику группы в отношении прав, зарегистрированных в Китае, а 1688 публикует собственные правила на rule.1688.com. Проверка поставщика на Alibaba до оплаты помогает избежать продавцов, чей аккаунт могут закрыть посреди заказа.
Таможенные органы могут задержать, изъять и уничтожить контрафактный товар, и импортёр обычно теряет и товар, и уплаченные за него деньги. Владельцы брендов регистрируют свои товарные знаки в таможенных органах, чтобы инспекторы знали, на что обращать внимание, после чего бренд просят подтвердить, подлинный ли задержанный товар.
| Рынок | Правовая основа | Что происходит с товаром | Последствия для импортёра |
|---|---|---|---|
| США | 19 U.S.C. § 1526; защита прав ИС службой CBP | Товар с поддельным знаком изымается и без письменного согласия владельца товарного знака конфискуется и уничтожается | Гражданский штраф для любого, кто организует ввоз подделок для продажи или содействует ему: до розничной стоимости оригинала (MSRP) при первом изъятии, до двукратной суммы при последующих, помимо других мер ответственности |
| Европейский союз | Регламент (ЕС) № 608/2013 | Таможня приостанавливает выпуск или задерживает подозрительный товар, обычно после заявления правообладателя; товар может быть уничтожен с согласия декларанта, а молчание в установленный срок может считаться согласием | Потеря товара; если декларант возражает, правообладатель может обратиться в суд |
| Мелкие посылки в ЕС | Статья 26 того же Регламента | Почтовые или экспресс-посылки из трёх единиц или меньше либо весом брутто менее 2 кг могут пройти упрощённую процедуру уничтожения | Та же потеря товара, но процедура быстрее |
| Южная Африка | Закон о контрафактных товарах № 37 от 1997 года; Закон о таможне и акцизах, ст. 113A; политика SARS SC-CC-28 | Таможня досматривает, задерживает и изымает подозрительные подделки; правообладатель подтверждает это письменными показаниями под присягой и организует уничтожение | Таможня уведомляет импортёра; возможны дальнейшие иски правообладателя |
Важен и масштаб. По данным CBP, в 2024 финансовом году служба изъяла почти 33 млн единиц контрафактной продукции, оценочная розничная стоимость которой по ценам оригиналов превысила 5,4 млрд долларов США; по количеству единиц лидировали сумки и кошельки. Одна изъятая партия может обойтись дороже, чем прибыль с нескольких партий, прошедших таможню.
Риск
Правила для личного пользования не распространяются на перепродажу
Закон США делает исключение для ограниченного количества товаров с товарными знаками, ввозимых для личного пользования, а пограничные правила ЕС не распространяются на некоммерческие товары в багаже путешественников. Ни то, ни другое не относится к товару, купленному для продажи. По закону США товары, ввезённые по исключению для личного пользования и проданные в течение года, всё равно могут быть конфискованы.
Подлинные брендовые товары поступают через авторизованную дистрибуцию бренда, а не с обычных фабрик, поэтому «оригинальный» товар от поставщика общего профиля требует доказательств до оплаты. В обращениях, обобщённых выше, почти половина запросов брендовых товаров относилась именно к этой категории: оригинальные автозапчасти, оригинальные экраны для телефонов, телефоны и наушники, платы б/у, подержанные люксовые сумки и брендовое сетевое оборудование.
Здесь возможны три ситуации:
Что запросить до заказа любого товара, описанного как оригинальный:
Если поставщик не может всего этого предоставить, не заказывайте.
Продукции с официальным логотипом, персонажем или названием мероприятия нужна лицензия от их владельца, даже если сам товар обычный. Трофей — это обычное изделие из металла или смолы, но трофей с официальным логотипом футбольного соревнования — лицензионная продукция. То же относится к клубным футболкам, игрушкам-персонажам и брендированной промопродукции.
Фабрики могут производить лицензионные товары, но только для лицензиата. Получите лицензию у правообладателя или покупайте у лицензиата и передайте копию фабрике. Фабрика, которая печатает логотип соревнования или команды, не видя лицензии, идёт на риск, который на границе понесёте вы.
Брендированную товарную линейку можно построить законно; просто бренд должен быть вашим или принадлежать тому, кто вас авторизовал. Варианты ниже закрывают то, что на самом деле нужно большинству покупателей, которые спрашивают брендовые товары.
| Вариант | Что это значит | На что обратить внимание |
|---|---|---|
| Товары без бренда или универсальные | Та же категория и похожее качество, без логотипа | Не копируйте охраняемый дизайн или узнаваемое оформление; проверьте права на промышленный образец |
| Собственный бренд по модели OEM или ODM | Фабрика делает ваш дизайн (OEM) или свой дизайн под вашей маркой (ODM) | Сначала зарегистрируйте товарный знак; см. OEM или ODM |
| Аксессуары «совместим с» | Чехлы, зарядные устройства, детали под брендовое устройство | Без логотипа бренда; правила формулировок различаются по странам |
| Лицензионные товары | Продукция, произведённая по письменной лицензии правообладателя | Лицензия должна покрывать ваш товар, территорию и канал продаж |
| Подлинный товар от авторизованных дистрибьюторов | Настоящий брендовый товар, купленный через назначенный брендом канал | Выше цена, ниже маржа, условия минимального заказа устанавливает дистрибьютор |
Зарегистрируйте собственный товарный знак до того, как показывать логотип фабрике. Система товарных знаков в Китае работает по принципу «кто первым подал заявку», и Управление международной торговли США предупреждает, что недобросовестные заявители могут первыми зарегистрировать знак иностранного бренда и держать его в заложниках; регистрация в вашей стране не защищает вас в Китае. Товарные знаки в Китае регистрируются в Национальном управлении интеллектуальной собственности Китая (CNIPA) напрямую или через Мадридскую систему, и регистрироваться следует также на каждом рынке, где вы продаёте. Прежде чем выбрать название, проведите поиск в Глобальной базе данных по брендам ВОИС (WIPO Global Brand Database), где можно искать по международным и национальным реестрам товарных знаков по названию, номеру, товарам и услугам или по сходству изображения.
В сообщениях поставщикам прямо указывайте, что вам нужна ваша собственная марка или товар без бренда; запрос, в котором упомянуто только известное название бренда, обычно привлекает не тех продавцов. Что включить в запрос, описано в гиде как составить запрос коммерческого предложения (RFQ) для китайских поставщиков.
Примечание
Используйте перед каждым заказом с логотипом
Если ответ на любой пункт — «нет» или «не уверен», остановитесь и решите вопрос до внесения предоплаты.
Правила и цифры проверены в октябре 2026 года. Перед ввозом брендовых товаров уточните актуальное положение в своей таможенной службе или у юриста по товарным знакам.
Правила зависят от страны. Закон США делает исключение для ограниченного количества товаров с товарными знаками, ввозимых для личного пользования, в пределах видов и количеств, установленных нормативными актами, но товары, проданные в течение года, всё равно могут быть конфискованы. Пограничные правила ЕС не распространяются на некоммерческие товары в личном багаже путешественников, тогда как на посылки это исключение для багажа не действует. Покупка для перепродажи никогда не является личным пользованием.
Обычно товар задерживают, правообладателя уведомляют и просят подтвердить, поддельный ли он, а подтверждённые подделки уничтожают. Как правило, вы теряете товар, уплаченные за него деньги и стоимость фрахта. В США вам также может грозить гражданский штраф, а правообладатели могут предъявить собственные требования.
Аксессуары, рассчитанные на брендовое устройство, — большая и законная категория, но на упаковке и товаре не должно быть логотипа бренда или намёка на то, что бренд их произвёл или одобрил. Насколько допустимы описательные формулировки вроде «совместим с», зависит от законодательства о товарных знаках вашей страны, поэтому проверьте это до печати.
Попросите письменную авторизацию бренда, где поставщик указан как дистрибьютор, проверьте серийные номера у бренда и сравните упаковку с экземпляром из розницы. Поставщик, который не может документально подтвердить происхождение товара, не продаёт оригинальный товар, который можно безопасно перепродавать.
Правовые и таможенные нормы взяты из указанных законов, документов таможенных органов и правил платформ, с которыми мы сверялись в октябре 2026 года. Полевые данные взяты из журнала обращений одного партнёра и классифицированы редакцией CSW.
В качестве примеров в гиде рассмотрены США, ЕС и Южная Африка; правила личного ввоза, параллельного импорта и описательного использования названий брендов различаются по странам. Это общая информация, а не юридическая консультация.
Расскажите, что вам нужно. Наш партнёр в Иу ответит по электронной почте с вариантами поставщиков и ценами, без обязательств.
Sourcing & logistics editors, Yiwu
Guides are researched and written by sourcing and logistics editors who work day to day with factories, QC inspectors and freight forwarders in Yiwu, Zhejiang. Every guide cites its sources and is reviewed when rules or prices change.
Сертификация
Как определить правильный код HS для товаров, ввозимых из Китая
Как устроены коды HS, как классифицировать товар по официальным тарифам США, ЕС, Великобритании и ТН ВЭД ЕАЭС и почему код поставщика может быть неверным.
Обновлено 2026-09-08 · 7 мин чтения
Сертификация
Импорт из Китая в Перу: пошлины SUNAT, IGV, пороги стоимости и ССТ с Китаем
Как перуанский импортёр оформляет товар из Китая: пороги 200 и 2 000 USD, адвалорная пошлина 0/6/11%, IGV и IPM, аванс IGV, таможенный агент и ССТ с Китаем.
Обновлено 2026-10-14 · 6 мин чтения
Сертификация
Налоги при импорте из Китая в Мексику: IGI, IVA, DTA и курьерская ставка 33,5%
Что платит мексиканский импортёр за товар из Китая в 2026 году: IGI по тарифной позиции (5–50%), IVA 16%, DTA, антидемпинг, ставка 33,5% для курьерских посылок, пример.
Обновлено 2026-10-14 · 6 мин чтения
Сертификация
Заказ слишком мал для импорта из Китая? Расчёт точки безубыточности
Почему 20 штук или бюджет 100–500 долларов США редко окупают импорт из Китая: фиксированные расходы на отправку, расчёт безубыточности и шесть решений для малых заказов.
Обновлено 2026-10-19 · 7 мин чтения