从中国采购品牌商品：假货、商标与海关

从一只名牌包的“1:1”仿品，到一箱“原装”手机屏幕，品牌商品需求是新进口商发给中国供应商最常见的问题之一。本指南说明为什么这么多卖家提供这类商品、这些货物在海关会遇到什么、如何判断“原装”和二手品牌货，以及围绕品牌建立产品线的合法途径。本文为一般性信息，不构成法律意见；下单前请先确认你所在市场的规定。

为什么中国卖家会提供“高仿”和“1:1”商品#

带有其他公司标志、未经该公司许可生产的产品就是假货，无论卖家给它贴上什么标签。 卖家使用高仿、1:1、AAA、镜面品质、“品牌风格”甚至“OEM”之类的说法，是因为这些货好卖，而且边境上的风险通常由买家而不是卖家承担。

正规工厂的做法不同。为运动品牌生产鞋子的工厂受合同约束，合同限制了它能卖给谁；把该品牌的标志印在卖给别人的货上，会让它面临法律诉讼并失去这个客户。成熟的采购代理出于同样的原因拒绝带标志的订单：他们无法发运会被海关销毁的货物，也不愿让客户的货款和自己的名声牵扯进扣货事件。公开提供名牌标志的供应商，在其他方面也更难让人信任；参见如何识别中国供应商骗局。

平台同样禁止这种行为。阿里巴巴集团的知识产权政策涵盖 Alibaba.com 和 AliExpress，禁止销售假冒和盗版商品，也禁止为规避检测而设计的商品信息，例如模糊或遮挡商标的照片、故意拼错的品牌名称，或暗示产品与某知名品牌高度相似的描述。列明的处罚包括商品下架、暂停销售和关闭账户。对于在中国注册的权利，淘宝同样适用该集团政策；1688 则在 rule.1688.com 发布自己的规则。付款前核查 Alibaba 供应商，有助于避开那些可能在订单执行到一半时被封号的卖家。

海关如何处理进口的假冒商品#

海关可以扣留、扣押并销毁假冒商品，进口商通常会同时损失货物和已付的货款。 品牌方会在海关备案商标，让海关人员知道要查什么，然后海关会请品牌方确认被扣货物是否为正品。

规模也不容忽视。CBP 报告称，2024 财年其扣押的假冒商品合计近 3,300 万件，估计正品零售价值超过 54 亿美元，按件数计手袋和钱包居首。一批货被扣押的损失，可能超过好几批顺利通关的货的利润。

“原装”和二手品牌商品#

正品品牌商品通过品牌的授权分销渠道流通，而不是来自普通工厂，所以普通供应商提供的“原装”库存，付款前必须先拿到证明。 在上文汇总的询盘中，将近一半的品牌需求属于这一类：原装汽车零件、原装手机屏幕、手机和耳机、二手电路板、二手奢侈品包和品牌网络设备。

这些商品处于三种不同的情况：

• 授权分销。 品牌以书面形式指定经销商和分销商。他们可以出示授权书，或者在品牌官方的合作伙伴或经销商查询页面上有记录。这是唯一能可靠拿到有保修的正品库存的途径。
• 灰色市场（水货）或平行进口。 在一个国家购买、未经品牌同意在另一个国家转售的正品。是否允许，取决于你所在国家关于商标权用尽的规定以及具体产品；有些品牌也拒绝为灰色渠道的货提供保修服务。
• 翻新、二手和“兼容”零件。 许多作为“原装”出售的屏幕、主板和汽车零件，其实是翻新件、从旧设备上拆下来的拆机件，或第三方生产的副厂件。第三方零件如果诚实地作为兼容零件销售且不带品牌标志，可以是合法的；问题在于把它们当作原装出售。

订购任何标称“原装”的商品之前，先向供应商索取：

• 写明供应商名称的品牌书面授权，然后向品牌或其区域办事处核实。
• 样品的序列号或 IMEI 号，在品牌提供查询的情况下向品牌核对。
• 完整零售包装、标签和随附资料的照片，与你从零售渠道买到的产品对比。
• 二手或尾货库存的供应商自身进货发票。
• 电子产品的安全和无线电认证，因为没有有效标志的手机或充电器即使是正品也可能被拒绝入境；参见CE、FCC 和 UKCA 等产品认证。

如果供应商无法提供这些，就不要下单。

授权产品需要权利人的许可#

使用官方标志、卡通形象或赛事名称的商品，即使产品本身是通用的，也需要权利人的许可。 奖杯本身只是普通的金属或树脂制品，但带有官方足球赛事标志的奖杯就是授权产品。球队球衣、卡通玩具和品牌促销品也是同样道理。

工厂可以生产授权商品，但只能为被授权方生产。向权利人取得许可或从被授权方购买，并把许可文件的副本交给工厂。没看到许可就印上赛事或球队标志的工厂是在冒险，而到了边境，这个风险要由你来承担。

品牌商品的合法替代方案#

你可以合法地建立品牌产品线，只是品牌必须是你自己的，或是已授权给你的。 下列选项涵盖了大多数询问品牌商品的买家真正想要的东西。

在把你的标志给工厂看之前，先注册自己的商标。中国的商标制度实行申请在先原则，美国国际贸易管理局警告说，恶意申请人可能抢先注册外国品牌的商标并以此要挟；你在本国注册的商标在中国并不受保护。在中国，商标向国家知识产权局（CNIPA）注册，可以直接申请，也可以通过马德里体系申请；你还应在每个销售市场注册。选定名称之前，先检索 WIPO 全球品牌数据库，它可以按名称、编号、商品和服务或图形相似度检索国际和各国的商标记录。

给供应商写信时，要清楚说明你想做自有品牌（贴牌）或无品牌产品；只提及某个名牌的询盘往往会招来不对的卖家。如何给中国供应商写 RFQ（询价单）介绍了应该写些什么。

订购任何带标志或知名设计的商品前的检查清单#

1. 列出将出现在产品、包装、标签和商品图片上的每一个标志、品牌名称、卡通形象或赛事标识。
2. 逐一确认所有者是谁：你自己、许可方，还是其他人。
3. 如果是你的，确认商标已在中国和你将销售的每个市场注册，或至少已提交申请。
4. 如果属于他人，取得书面许可或品牌的书面经销授权，并直接向权利人确认。
5. 在 WIPO 全球品牌数据库中检索你自己的品牌名称和标志，确认它们与现有商标不冲突。
6. 把产品的形状和图案与该品类的知名设计进行比较；去掉抄袭知名设计的元素。
7. 对于“原装”或二手商品，收集序列号、包装照片和货源发票，并向品牌核实。
8. 无论是否带品牌，都要确认产品具备你的市场要求的认证。
9. 把所有许可、授权和往来函件与货运单据一起保存，以备海关查询。
10. 如果供应商提供“高仿”、“1:1”或“品牌风格”的商品，拒绝并另找供应商。

本文的规定和数据核查于 2026 年 10 月。进口品牌商品前，请向你的海关或商标律师确认最新情况。